網紅三隻松鼠爲什麼不紅了 三隻松鼠不受歡迎的原因是什麼
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近兩年來,三隻松鼠的股價下跌近270億,關閉門店三百餘家,曾經一度站在零食行業頂端的網紅企業好像正在走下坡路了。那麼網紅三隻松鼠爲什麼不紅了?三隻松鼠不受歡迎的原因是什麼?下面本站小編帶來介紹。
無論是食品安全還是一些引起熱議的海報,對自己的品牌無疑是最大的打擊,關店、縮減SKU、砍掉三個子品牌,正值壯年的三隻松鼠“跑不動”了。
三隻松鼠公佈了2021年年度以及2022年一季度財報,根據財報,三隻松鼠在2021年第四季度開始出現虧損,期內虧損3100萬元,截至5月6日收盤,三隻松鼠股價報21.39元,相對於歷史高點跌幅超7成;總市值爲83.77億元,相較其兩年前巔峯期的360億元市值蒸發了276億元。
這個“國民零食第一股”食品安全問題頻發,業績表現大不如前。在新品牌層出不窮的零食賽道,三隻松鼠要憑藉什麼鞏固自身的“鐵王座”。
三隻松鼠不能深入到加工過程的每一個細節中,加之品類複雜,產品的品控難免不出現問題。種種因素之下,貼上三隻松鼠品牌的產品交到消費者手中,出現食品安全問題後,便會直接影響三隻松鼠的品牌力。
一個好的品質大家能夠在享受美食的同時收穫健康!所以要想長紅必須對食品安全監管工作實施嚴格管理!三隻松鼠在產品上一直是外包,由多家供應商共同供貨,然後統一貼上“三隻松鼠”的品牌標籤對外銷售。這種模式曾被三隻松鼠自豪地稱爲“我們不生產零食,我們只是零食的搬運工”。
從外因看,不斷加入的品牌讓零食行業競爭加劇。行業裏競爭對手本來就有良品鋪子、百草味、來伊份等,幾年前恰恰食品也進入了堅果市場。不少堅果主產地也不滿足於原料輸出者的角色,利用網絡推廣當地特色深加工產品。由於網上營銷推廣手段相似,使得各家推廣費用都成水漲船高之勢。
從內因看,三隻松鼠的產業鏈並不完整。其結果就是三隻松鼠品牌知名度難以轉化爲品牌美譽度和忠誠度。如果三隻松鼠能及時做出調整,未來在休閒零食行業的表現仍然值得期待。
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