農夫山泉創始人只當了半小時首富是怎麼回事 農夫山泉創始人是誰

今日，農夫山泉上市，隨後身價一路飆升，成爲中國首富，但誰知轉眼漲幅收窄，這首富位置也失去了，那麼，農夫山泉創始人只當了半小時首富是怎麼回事？農夫山泉創始人是誰？下面本站小編就來說說。

農夫山泉創始人只當了半小時首富是怎麼回事

今日，農夫山泉正式登陸港交所。農夫山泉開盤漲85.12%，報39.8港元/股，總市值達4400億港元。鍾睒睒的身價也隨之飆升，一度成爲中國首富。但盤中漲幅一度收窄至65%，最新總市值跌破4000億港元。

鍾睒睒也隨即失去了首富的位置，截至午間收盤漲幅更是跌至僅54%，市值回落至3700億。

農夫山泉爲什麼這麼火爆

一、定位天然水，強勢打造品牌認知，同時佈局多品類搶佔市場

1、找準品牌定位個性，是農夫山泉成功的第一步

爲了建立競爭壁壘，農夫山泉首次提出天然水的營銷概念，使其在衆多競品中迅速脫穎而出，吸引着消費者自動聚集併產生認知偏好;

不僅如此，圍繞這一營銷理念，農夫山泉還先後打造出“農夫山泉有點甜”、“大自然的搬運工”、“每一滴水都有它的源頭”等知名廣告語，讓人感覺天然水就應該是甜甜的味道。

這讓農夫山泉「天然水」的產品特性深入人心的同時，更能幫助用戶理解品牌的意義，讓品牌知名度迅速打響。

2、多品類佈局，從包裝水到茶、果汁、咖啡應有盡有，搶佔更多市場份額

農夫山泉已經形成了“包裝水+飲料”雙引擎發展的格局，產品線非常豐富，涉及包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等在內。

二、多種玩法搶佔營銷c位，品牌力塑造了強大的“護城河”

1.、包裝精美且富有內涵，俘獲消費者青睞

如果說農夫山泉的廣告語是爲了奠定品牌氣質和文化服務的，那麼「生肖瓶」的推出，就是在結合中國文化的基礎上，去儘可能地吸引用戶眼球，以讓品牌實現更大曝光。

憑藉着晶瑩剔透的玻璃材質、上窄下寬的瓶身設計，以及精雕細琢的生肖圖案，再加上吉祥美滿的祝福，農夫山泉一舉成爲了金磚國家會議、G20峯會的專用水。

從此，每年春節來臨之際，農夫山泉都會推出當年屬相的生肖瓶，讓用戶無比的期待，如同支付寶集五福，農夫山泉的生肖瓶已經成爲其品牌的文化符號。

2、花式跨界、上綜藝，撬動年輕消費者的G點

憑藉着一次次的營銷創意，讓農夫山泉一度成爲年輕人熱議的話題，也爲農夫山泉注入了潮流、時尚的品牌內涵。

3、走心的品牌故事，將情懷營銷做到極致

農夫山泉圍繞着自己的廣告語我們不生產水，我們只是大自然的搬運工，將水源地的故事、自然環境、工廠加工流程等展現在人們眼前：

比如，先後推出《最後一公里》、《太白山生命線》、《一百二十里》、《一天的假期》等微電影廣告，將農夫山泉的製作過程打造成走心的品牌故事，去打開用戶心扉，從而引發情感共鳴，品牌印象自然就深植於消費者心中。

可以看到，農夫山泉在塑造品牌形象、實現與消費者互動上不斷探索，通過多種花式的營銷玩法加大了品牌差異化的效果，同時也讓農夫山泉有了足夠的曝光量;

通過這一系列的營銷動作，使得「農夫山泉」這個名字不僅限於售賣飲用水，而是變成更有故事和生命力的品牌，構築起強大的護城河。

三、強大的供應鏈管理能力支撐市場規模持續擴張

隨着人們人均可支配收入的提升和對美好生活的嚮往，消費者將更注重健康化、品質化。從“農夫山泉有點甜”到“大自然的搬運工”，農夫山泉逐步塑造了健康、綠色、天然的品牌形象。在未來趨向高端市場的結構化發展機會面前，農夫山泉顯然有着非常大的市場潛力。

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