上海堡壘票價近千元是真的嗎 上海堡壘票價爲什麼這麼貴
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近日,有關上海堡壘票價近千元的消息引發網友討論,在路演中,有鹿晗參與的票價達到903.8元,而舒淇等則是正常電影票價,這背後也反應了流量粉絲圈帶來的效益,那麼,上海堡壘票價爲什麼這麼貴?下面本站小編就來說說。
是真的,鹿晗參與的上海堡壘8月8日深圳路演的票價達到903.8元,而舒淇和滕華濤的上海映前見面會,均爲正常電影票價幾十元,電影院坐地起價的行爲也引起鹿晗粉絲不滿。不少粉絲表示不會參加路演,選擇通過票房支持自己的偶像。
上海堡壘電影將在8月9日上映,目前主演及幕後製作團隊在爲電影上映做前期宣傳,在全國各地的電影院進行路演和看片會,不過路演需要額外購買門票。
《上海堡壘》是由舒淇和鹿晗主演
所謂路演,通常都是電影的宣傳方式,針對影片的某些場次,在影片播放完或者影片播放之前,明星和主創們會到現場和觀衆互動、交流。
通過在一些購票平臺發現,凡是鹿晗參與的路演,電影票價均在百元以上,有的甚至近千元,對於電影行業來說,這樣的高價現象並不正常,不僅與電影路演的初衷背道而馳,還容易引發負面。
這主要是利用粉絲心理,設置高價電影票
《證券日報》記者查詢某購票APP時發現,《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18:55分場次的影片,售價爲403.8元起,點進選座之後,門票甚至分區售價,不同區域分爲403.8元、603.8元、703.8元、803.8元和903.8元不等。
即使電影票的價格如此之高,該場次也非常搶手,從位置圖來看,僅剩後排和邊角的位置。
據悉,在這場電影結束之後,會有一場主演鹿晗參與的映後明星見面會。
《證券日報》記者查詢到,《上海堡壘》上映前夕(8月 6日-8月8日),將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演,其中,滕華濤和鹿晗前三站,而舒淇參與蘇州站。
在8月6日,南京的包含映後見面會的點映中,兩場影院的售價均在485元左右;而合肥場次的價格不等,有的影院全場288元、888元,也有的影院分區售價,例如UME影城(合肥高新店),價格在288元至888元不等;長沙場均價在300元上下。
另外,值得注意的是,舒淇參與的蘇州點映,價格僅爲39元,並未漲價。而8月9日,電影上映當日,鹿晗的深圳映後見面會價格最高近千元,而舒淇和滕華濤的上海映前見面會,均爲正常電影票價幾十元。
高價票背離路演初衷,用粉絲圈錢成常態
有業內人士在接受《證券日報》記者採訪時表示,這明顯是影院針對流量明星而進行的提價行爲,不同城市的消費水平不同,票價也因此浮動。
“通常來說,電影路演一般不會如此操作,它的核心目的是爲了讓觀衆、媒體提前看片,宣傳口碑。而上述這種情況此前並不常見,有可能是利用粉絲見明星的心裏而進行的牟利手段。”聚影匯創始人朱玉卿在接受《證券日報》記者採訪時如此表示。
不過,同樣是路演,流量明星鹿晗路演的票價達到幾百元甚至近千元,而同爲電影主演的舒淇參與的場次則保持電影日常票價,引人深思。
此外,《證券日報》記者還在某二手平臺上發現,有黃牛倒賣路演門票的行爲,一些已售空的見面會場次,黃牛則在繼續售賣。
對此,有業內人士直指這種擡高電影票價的行爲,違背了路演的初衷。“影片應該是以內容爲王,其餘都是次要,這種哄擡路演價格的行爲對觀衆並不友好。”
在上述業內人士看來,相較於主流明星,一直以來,流量明星粉絲更願爲偶像買單,他們的錢更好賺。此後這樣的現象可能成爲常態,擁有流量明星的影片,影院方可能都會在點映時擡高電影票價,從中獲利。
事實上,從過去來看,利用流量明星牟利的情況並不少見。有業內人士指出,一些品牌會選擇流量明星作爲代言人,主要因爲除了知名度之外,他們的“帶貨”能力一流,會對品牌的銷量帶來實質性的提升。除了一線流量之外,許多品牌也會選擇一些知名度稍低的流量明星來推廣產品、設置專屬的粉絲通道,購買一定數量的產品可獲得解鎖獨家視頻、見面會等福利。
“粉絲願意去爲偶像消費,爲品牌銷量作貢獻,而品牌反向會爲一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星撈一筆已經成爲了業內的共識”,上述業內人士指出,“無論流量的大小,都有粉絲會買單。說白了就是一個願打一個願挨的事,鹿晗這件事也是如此,大家都讀透了粉絲心裏,再貴的電影票也擋不住粉絲見到偶像的心。”
針對該行爲,有人支持有人反對。業內人士表示,這明顯是影院針對流量明星而進行的提價行爲,違背了讓觀衆、媒體提前看片及宣傳口碑的路演初衷。
也有人稱這是正常市場活動,路演是觀影加見面會,價格必然不會是電影本身的價格。
有業內人士指出,相較於主流明星,一直以來,流量明星粉絲更願爲偶像買單,他們的錢更好賺。
這次事件或許預示着一種新的未來:以後有流量明星的電影路演票價可能都不再“平民”。
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