古馳突然就賣不動了嗎 爲什麼奢侈品銷量下滑了
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被視爲開雲集團“頂樑柱”的古馳,在亞太地區的銷售額竟然出現了急劇下滑,預計2024年第一季度同比下降近20%。那麼古馳突然就賣不動了嗎?爲什麼奢侈品銷量下滑了?下面本站小編帶來介紹。
據每日經濟新聞報道,3月20日,奢侈品行業巨頭、古馳(Gucci)母公司開雲集團開盤不久後股價大跌,跌幅一度擴大至15%,創史上最大跌幅。業內普遍認爲,這一股價表現是由於被視爲開雲集團“頂樑柱”的古馳,在亞太地區的銷售額竟然出現了急劇下滑,預計2024年第一季度同比下降近20%。
不久前,古馳還跟隨奢侈品大軍的步伐,掀起了一波漲價,其中部分熱門款包漲價超過千元。然而,漲價也沒能挽救古馳的銷量,消費者似乎並不買單,古馳甚至還拖累開雲集團的整體業績。
奢侈品專家周婷分析表示,古馳賣不動的主要原因是品牌形象坍塌,“奢侈品牌也在進一步分層,LV、香奈兒在積極競爭愛馬仕的第一奢侈品牌地位,古馳卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營。難以爲繼的產品創新是古馳銷售下滑第二個原因,消費多元化、個性化,產品創新力已經成爲奢侈品牌核心競爭能力,但很顯然古馳近幾年並沒有在產品創新上做出業績”。
此外,周婷還指出,古馳存在“一系列失敗的市場策略”,“爲了促進銷售,古馳在客羣以及銷售渠道選擇上都更加缺乏選擇性,品牌定位不清晰,導致大量客戶逃離,新客戶也不願意選擇”。
首先,全球經濟增長放緩是一個重要的因素。近年來,全球許多地區的經濟增長速度減緩,導致消費者購買力下降,對奢侈品的需求也相應減少。尤其是新興市場如中國,經濟增長速度不如之前,導致這些地區的消費者在奢侈品消費上變得更爲謹慎。此外,歐美等傳統奢侈品消費市場也受到全球貿易摩擦、不穩定的政治局勢等外部因素的影響,進一步抑制了奢侈品市場的發展。
其次,消費者心態的轉變也對奢侈品市場產生了影響。過去,奢侈品往往被視爲身份和地位的象徵,但現在,越來越多的消費者開始關注奢侈品的質量和真實性,而不僅僅是其品牌效應。這種轉變使得奢侈品市場面臨更大的壓力。
再者,網絡購物的興起也對奢侈品市場造成了衝擊。網絡購物爲消費者提供了更多的選擇和更方便的購物方式,導致一部分消費者轉向線上購買,而傳統奢侈品實體店的銷售則受到影響。
另外,一些奢侈品牌客戶羣體中年輕顧客佔比較大,而年輕消費者更容易受到經濟壓力的影響。在經濟下行時期,入門級奢侈品消費者的購買力可能會受到較大影響,導致奢侈品銷量下滑。
最後,品牌自身的戰略決策也會對銷售業績產生影響。如果品牌未能準確把握市場動態和消費者需求,或者未能有效應對市場變化,也可能導致銷量下滑。
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