人均每天刷短視頻110分鐘是真的嗎 爲什麼短視頻一刷停不下來
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調查數據顯示:我國有將近就成網民都在玩短視頻,而人均每天刷短視頻110分鐘,特別是疫情期間人數增幅顯著,很多人會用短視頻來消磨時間,往往一刷就停不下來,甚至青少年沉迷,是爲什麼呢?下面帶來介紹。
“受新冠疫情影響,網民娛樂需求持續轉至線上,帶動網絡視聽類應用用戶規模進一步增長,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模突破9億,網民使用率高達95.8%。”中國網絡視聽節目服務協會常務副祕書長周結在發佈會現場表示。
據悉,該報告自2015年首次發佈後,已連續發佈數年,備受業內關注。今年的《報告》,呈現了截至2020年6月網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢,並對過去一年熱門的短視頻、直播等領域進行重點剖析,還詳細分析了接下來行業發展的新趨勢。
10月12日發佈的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,短視頻已成爲用戶“殺”時間的利器,人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中,短視頻的市場規模佔比最高,達1302.4億,同比增長178.8%。
“今年的報告中我們可以看到,短視頻的使用率不只在娛樂方面,還滲透到了新聞、美食、影視、生活技巧、教育等多個領域,呈現出多元化應用的特點。”周結認爲,短視頻已經深入大衆生活,並承擔着多元化角色。
周結表示,隨着5G時代的到來,短視頻會有更多新發展,將與各種領域進行疊加滲透,展現出“短”的強大吸引力:既能吸人、吸時,還能吸金、吸睛。
一:心理學原理——嗑瓜子理論
生活中有一個現象,人們在嗑瓜子的時候,隨隨便便幾個小時就沒了,要是換成學習,幾分鐘就會頭暈腦脹的。
這是因爲,一粒瓜子從磕進去,到吃進去,只要幾秒鐘,你就能得到一個正向反饋,也就是說你每做一次,就得到一次獎勵。而學習得到的回報太慢,很多人沒有這個耐心。
短視頻就是利用這個效應,人類期待及時的反饋,這樣才知道自己做的事情得到了怎樣的回報。當你開心的刷着視頻,欣喜每一個視頻都那麼短,開心看視頻的同時並不會浪費太多時間。
然而,事實相反。你的身體逐漸開始不聽使喚,開始不停地重複着機械運動。
這就是大多數年輕人的常態。
二:多巴胺以及不可預測性“作祟”
人的大腦存一種反饋調節系統,通俗點說就是“獎勵系統”,當大腦發現能夠獲得快樂、爽等感受時,大腦就是釋放一種神經遞質——多巴胺(dopamine)。
然而能夠讓你刷短視頻上癮,其實是因爲它用一些大大小小的交互細節,可以讓你大腦中的多巴胺激增,出現“行爲上癮”。行爲上癮跟物質上癮(比如藥物及毒品上癮等)的生理機制是相似的,他們都是刺激大腦中的同一個區域出現的結果。
同時,每次手指下滑,我們似乎永遠猜不到下一個視頻會是什麼,這種機制可以被稱爲間歇性變量獎勵。同樣的在這種機制作用下,我們也會深深陷在其中。
簡而言之:短視頻之所以成功,是因爲它用理想的方式融合了以下三大要素:
1、激發了你對下一次將會刷出的結果感到好奇
2、對大腦的刺激
3、以及意想不到的結果帶來的快感
以上就是全部內容。
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